In einer Welt, in der Verbraucher auf Glanz polierten corporate Botschaften immer skeptischer gegenüberstehen, ist Authentizität zu einem der wirksamsten Marketinginstrumente geworden. In diesem Panel wird untersucht, wie Künstler:innen und Marken ihre echte Stimme nutzen können, um Vertrauen und Loyalität bei ihrem Publikum aufzubauen. Von Transparenz in sozialen Medien bis hin zu Aktivismus in der realen Welt – wie man mit Authentizität das Marketing-Handbuch neu gestaltet.